A história da SOFT99 começa em Osaka, no Japão, com a fundação da Nitto Chemical Corporation, sua antecessora. Na época, as ceras automotivas importadas eram caras e difíceis de adquirir. A empresa identificou uma oportunidade: oferecer ao mercado japonês uma alternativa nacional e mais acessível. Assim nasceu a Golden Neo Polish, uma cera líquida originalmente desenvolvida para móveis de madeira, mas que também podia ser aplicada em automóveis. O produto ajudou a estabelecer a reputação da empresa no cuidado automotivo.
Em 1957, foi lançada a Golden Neo-Wax, considerada pela empresa sua primeira cera automotiva. Em 1962, chegou a Neo Soft Wax, que trazia um agente antiestático para reduzir a atração de poeira e sujeira. Foi nesse produto que o nome SOFT99 apareceu pela primeira vez. A empresa continuou ampliando seu portfólio: lançou o Blue Shampoo, em 1968, um dos produtos pioneiros no segmento de xampus automotivos, e a cera pastosa Hanneri, em 1969, que se destacava pela facilidade de aplicação.
A SOFT99 lançou a Villa Coat, um produto de proteção para a carroceria que utilizava silicone e prometia uma durabilidade superior à das ceras convencionais. A empresa considera esse produto um precursor de suas atuais tecnologias de revestimento para pintura automotiva. Esse período mostra que a busca por maior durabilidade não começou com a Fusso Coat: ela já fazia parte da trajetória de desenvolvimento da empresa.
Entre 1976 e 1989, a SOFT99 ampliou seu portfólio para além das ceras automotivas, investindo em novas categorias de produtos, como aromatizantes, tintas para pequenos reparos e acessórios para veículos. Nesse período, também fortaleceu sua identidade corporativa, estruturou seu departamento internacional, em 1980, e expandiu sua atuação para outros segmentos. Em 1989, a transferência da fábrica e do centro de distribuição para Sanda, na província de Hyogo, marcou mais uma etapa de sua expansão industrial, preparando a empresa para os avanços tecnológicos que viriam na década seguinte.
A década de 1990 começou com um avanço importante na proteção da pintura. Naquele momento, ceras à base de silicone e resinas eram predominantes. A SOFT99 apostou em uma tecnologia baseada em fluoropolímeros, aproveitando características do flúor, como a repelência à água e ao óleo, para desenvolver uma proteção mais duradoura e que ajudasse a manter o veículo limpo por mais tempo. A primeira Fusso Coat chegou ao mercado em 1990, com uma durabilidade anunciada de até 90 dias. O produto ganhou popularidade no Japão, impulsionado também por uma campanha publicitária que ficou conhecida pela expressão “Un, Sugoi!”, algo como “Nossa, incrível!”.
Um ano depois do Fusso Coat, a SOFT99 lançou o Glaco, uma linha de produtos repelentes de água para vidros automotivos. O mercado era dominado, até então, por produtos originalmente desenvolvidos para aplicações aeronáuticas. A SOFT99 entrou nesse segmento com uma proposta voltada ao motorista e à condução em dias de chuva. A primeira versão, porém, tinha uma aplicação trabalhosa: era necessário umedecer um lenço de papel com o produto e espalhá-lo pelo vidro. O processo levava tempo e podia deixar falhas na aplicação. A experiência com o primeiro produto abriu caminho para melhorias. Em 1993, a empresa lançou o Glaco Roll On, que integrou o reservatório do produto ao aplicador, tornando o uso mais simples e reduzindo as dificuldades da aplicação original. Mais tarde, a linha ganhou outras soluções.
A SOFT99 iniciou suas atividades no Brasil em 2010, trazendo ao mercado brasileiro a experiência e a tecnologia japonesa em produtos para cuidados e conservação automotiva. Desde então, a marca vem ampliando sua presença no país, oferecendo soluções que combinam qualidade, inovação e eficiência, além de fortalecer sua atuação nos segmentos profissional e hobbista.
Em 2019, a SOFT99 inaugurou sua sede oficial no Brasil, consolidando sua presença e ampliando sua estrutura de atuação no mercado nacional. A inauguração marcou uma nova etapa para a empresa, fortalecendo sua operação no país e proporcionando uma base para o crescimento da marca, o relacionamento com clientes e parceiros e a expansão do nosso portfólio de produtos.
Em 2026, a Soft99 Brasil fechou parceria com Rubens Barrichello, um dos maiores pilotos automobilísticos do Brasil. Ele passa a ser a "cara" da linha Glaco, agregando ainda mais credibilidade à marca.
